En SEO, le contenu dupliqué est lorsque deux éléments de contenu ou blocs de contenu sur deux URL différentes sont identiques ou presque identiques (contenu quasi-dupliqué). Le contenu dupliqué peut se trouver sur le même site Web (intrasite) ou sur des sites Web externes (intersite), et son existence peut s’expliquer par de nombreux facteurs. Toutefois, si un contenu dupliqué ne constitue pas une menace systématique pour l’intégrité du site, il peut porter atteinte au référencement naturel. Comment le contenu dupliqué affecte-t-il le référencement et comment le détecter. Réponses dans cet article.

Comment le contenu dupliqué affecte-t-il le référencement ?

La duplication du contenu web peut avoir un impact important et des répercussions graves sur le référencement selon qu’elle est effectuée en interne ou en externe. Le contenu SEO doit, en effet, respecter certaines règles pour garantir un bon positionnement au site. Notre agence AS Rédaction pourra vous aider dans votre stratégie éditoriale.

Le contenu dupliqué interne et externe soulève de grandes préoccupations suivantes :

• Budget de crawl non optimisé : Google limite l’accès à votre site afin d’optimiser ses ressources machine. Trop de contenu dupliqué gaspille les budgets d’exploration et décentralise les ressources d’indexation pour un contenu unique et important. ;
• Pénalité de type Panda : Les URL dont le contenu est mal développé sont considérés comme des doublons ou similaires et peuvent être pénalisées. Il est important de ne pas générer automatiquement des pages de texte inapproprié qui n’ajoutent pas de valeur ;
• Impact sur le netlinking: En fournissant différentes URL pour le même contenu, vous êtes plus susceptible d’obtenir des liens externes sur plusieurs pages au lieu de concentrer vos backlinks sur une seule et unique URL. Dans ce cas de figure, Google a du mal à consolider les métriques de lien, surtout si d’autres sites sont liés à plusieurs versions.
• Manque de contrôle sur le positionnement : Normalement, lorsque Google trouve des URL en double (titre, description, texte, etc.), il préfère une page et peut afficher une page différente de celle que vous essayez de mettre en évidence.
• Identifiez l’auteur original : Lorsque plusieurs versions sont disponibles, il peut être difficile de déterminer quelle version afficher dans les résultats de recherche et qui en est l’auteur original. Si le contenu est reproduit sur un site Web avec une autorité supérieure à celle du site où il a été copié, la paternité peut parfois être attribuée au site du copieur qui possède une autorité supérieure.

La duplication inter-site ou interne

Il est courant que les sites web aient du contenu en double. Ceci est le plus souvent causé par une erreur de configuration qui permet d’accéder à la même page à partir de plusieurs URL. Ces problèmes techniques involontaires, souvent négligés, peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement naturel.

Premièrement, le contenu dupliqué peut sérieusement affecter l’autorité et la popularité de votre page. Imaginez que l’un de vos articles ait du succès et ait obtenu beaucoup de backlinks. À première vue, c’est l’occasion rêvée d’un référenceur naturel. Cependant, ces derniers seront dilués lorsqu’ils mènent à différentes versions de la même URL. Ce qui aurait pu être une montée en popularité remarquable pour votre page devient presque insignifiant aux yeux de Google.

Deuxièmement, le contenu web dupliqué gaspille le budget de crawl. Notez que Google n’explore votre site que pendant un certain temps afin de l’indexer. Ces crawlers fonctionnent selon des principes clairs : 1 page = 1 URL. En pratique, cela signifie qu’une même page accessible via plusieurs URL sera analysée plusieurs fois comme s’il s’agissait d’une page différente. Si votre site est plein de contenu dupliqué, les robots d’exploration peuvent passer trop de temps sur votre site au détriment de pages plus importantes.

La duplication inter-site ou externe

Le contenu dupliqué en externe n’est pas le même type de contenu dupliqué en interne. Cela peut résulter de citations directes ou d’un plagiat intentionnel du contenu. Si votre site se classe assez haut et qu’un site avec une faible autorité de domaine possède votre contenu, cela n’affectera probablement pas votre visibilité. D’autre part, si vous copiez le contenu d’un autre site avec une autorité de domaine élevée, cette page sera probablement explorée en premier et Google supposera que le contenu appartient à cette page. Si vous reproduisez du contenu ou des parties de contenu avec l’autorisation du propriétaire dans le cadre d’une citation, nous vous encourageons à fournir un lien vers l’article original et l’URL canonique. 

Existe-t-il des pénalités de contenu dupliqué ?

La duplication peut nuire à vos performances du SEO, mais à moins que vous ne copiez intentionnellement le site de quelqu’un d’autre, il n’y a pas de pénalité. Si vous êtes un propriétaire de site web et que vous rencontrez des problèmes techniques, il est conseillé de contacter une agence de rédaction web.